比亚迪 唐

    2015年，中国车市一度进入低迷，但新能源市场不仅热度不减，反而增长率远超预期。各大车企竞相争艳，欲在新能源市场占有一席之地。而想要在众多车型中拔得头筹，除了优秀的产品力外，还同样考验着车企的营销智慧。新能源引领者比亚迪旗下的明星车型——唐，就以其精准的目标定位、脑洞大开的精众营销手段，获得了市场的一致好评。

多维立体营销  着力塑造产品形象

无论是充满创意和情怀的新媒体整合营销、综艺节目的品牌植入，还是让人看后热血沸腾的线下活动，比亚迪唐的营销策略始终围绕着其核心产品力展开多形式、新创意、重内容的线上、线下组合传播。既有脑洞大开的“超体”创意话题，更有令百万豪车都汗颜的牙克石冰雪试驾、唐战番邦等好评不断的线下活动，而比亚迪唐正是通过这些多样化的组合营销方式，展示了“三擎四驱双模”的核心产品力，更把比亚迪 “新能源引领者”的Slogan做了最好的诠释。

软、硬实力兼备  技术营销一手抓

以电池起家的比亚迪，在新能源技术上，拥有雄厚的实力和技术保障，在新能源车发展初期，比亚迪一直坚持技术为主的销售策略，始终相信凭借自己优质的技术品质，能取得消费者的信赖。而在竞争如此激烈的汽车市场，再好的技术，如果没有精准有力的营销宣传常常会事倍功半。认识到这点的比亚迪，开始转变思路，接受营销宣传的重要性，将自己七年来的新能源发展道路，和每一次技术的创新通过多维度、多平台、更富有创意的营销方式展现给世人，也将比亚迪的软实力和硬实力发挥到了极致。

从独具个性的新媒体整合营销到唐战番邦、牙克石冰雪试驾、阿拉善等活动的成功举办，比亚迪唐这一系列的精众营销，都见证了比亚迪从单一技术路线逐渐迈向技术为主、营销为辅之路的观念转变。而从比亚迪唐的销量上来看，这一路线的转变显然是成功的，越来越多的消费者也开始认同比亚迪唐产品的硬实力，而软实力与硬实力的有效结合更引领了中国新能源市场的蓬勃发展，让比亚迪成为国内首屈一指的新能源实力品牌。