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宝马在华的十几年 除了造车还做了什么?

2016-06-02 15:17:28来源:网通社责任编辑:张博 点击量:
 
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     还记得10年前国内道路交通安全和驾驶、乘车的状况吗?不系安全带、交通违规行为以及怀抱儿童乘车等交通安全隐患行为普遍存在,至今不配备儿童座椅的家庭依然是一种常态。道路交通安全问题不仅是一项社会问题,也是许多公民和企业应该参与其中进行解决的责任问题。

     BMW不仅是一家汽车制造企业,同时在坚持履行企业社会责任和义务方面也在长期坚持。5月31日“六一”儿童节的前日,2016“BMW 儿童交通安全训练营”在北京正式开营,这也是BMW连续12年都在坚持做的一个项目。当被问到BMW为何选择坚持做这件事的时候,华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹女士向网通社表示:“交通安全对汽车行业来讲是个巨大的社会问题,每个汽车企业都有责任营造一个安全的交通氛围。同时,儿童是一张白纸,从小培养的习惯和意识会带给下一代。”

从儿童开始培养交通安全意识的初衷

     在2005年国内交通安全意识还没有那么强烈的时代中,BMW带着一个什么样的初衷开启了这一项交通安全的社会责任项目?在与杨美虹女士沟通时,她向我们讲到:“整个道路交通安全的概念是非常广的,BMW立足从儿童开始做。”

     2003年BMW进入中国市场,作为一家优秀的车企制造商到 除了造车本身以外,BMW也在借助自身的核心竞争优势来解决一些实际的社会问题。所以从2005年开始,BMW首先将交通安全教育引入中国,正式在国内启 动“BMW儿童交通安全训练营”项目。选择把儿童作为培训的重点对象,是因为儿童能够更直接的受到影响,最终养成习惯并延续下去;另外,对孩子的安全教育 也能对父母的出行习惯产生影响,增强整个家庭的安全意识。

创新和变化

    创新一直是BMW所秉持的精神,“BMW 儿童交通安全训练营”在坚持了12年后的今天,又有怎样的创新和突破呢?杨美虹介绍到:“与往年相比,今年'BMW儿童交通安全训练营'的创新和变化主要体现在以下几方面。首先,主题更加明确,此次项目主要是向大众介 绍儿童安全座椅安全座椅的重要性;第二,以前无论是从主题设定和讲解环节都是以儿童为主题,在今年首次将家长加入到培训行列,让家长对儿童的行为产生正 面、积极的影响;第三,今年BMW还将在常规路演活动的基础上,在沈阳建立BMW品牌国内的第一个固定化的室内儿童交通安全体验馆,以提供长期可持续的儿 童道路安全教育;第四,传播形式更加多样化,我们在传播方面也有创新。针对都市的年轻父母,我们通过儿童交通安全短视频、互动式H5、漫画等多种目标受众最喜闻乐见的内容形式,通过社交媒体、视频网站等渠道,向公众传递正确的儿童交通安全知识。

12年来BMW取得的成就

     “BMW 儿童交通安全训练营”项目在国内已经迎来了第12个年头,在过去的11年里BMW都获得了哪些收获和成绩,杨美虹向我们提供了这样一个数据,“截至2015年,BMW 儿童交通安全训练营已先后走过了中国63个城市,在这个过程中参与到其中并从中受益的儿童和家长超过了39万人。发放了超过30万册的儿童交通安全读本。”随着大众对道路交通安全方面的意识不断加强,将会有更多的政府、科研机构和学校加入其中。另外杨美虹表示:“在今年,我们还跟人民交通出版社共同合作出版了《中小学生交通安全教育读本》,今年我们会捐赠3万册。”

企业社会责任活动的规划

     BMW目前在企业责任方面做了很多的项目,在沟通时杨美虹也向我们详细介绍了BMW的企业社会责任项目的主要分类:“一是资源创新,跟环保有关,比如我们的技术、我们的高效动力、我们的电动车、插电式混合动力、对环境的保护。二是文化交流和社会融合,比如BMW中国文化之旅、BMW童悦之家、玉树关爱行动、悦助未来大学生助学计划。三是教育,比如今天的BMW儿童交通安全训练营。”BMW的发力点将主要是在这三方面。

     对于未来一些新的社会责任项目的投入和规划,杨美虹表示:“我觉得必须与企业的核心竞争力要有一定的关联度,这样我们才能持续下去。”也就是说,BMW所做的企业社会责任项目不会离自身的核心业务相差太远。同时在选择企业社会责任项目是坚持三个原则:第一,实效为先,能够解决实际的社会问题。根据中国的具体情况来发现问题,提出解决方案,并参与到解决社会问题的进程当中;第二,长期坚持,让每个项目实现可持续性;第三,全员参与,实现合作伙伴、经销商、车主以及员工可以参入其中,做一些公益和慈善活动。

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