华晨鑫源 G01

    随着24日晚英格兰面对巴拿马大开杀戒，凯恩上演“帽子戏法”，2018年俄罗斯世界杯在创造一个又一个不可思议中，进入小组赛的最后两轮。有的球队提前晋级，有的仍在苦苦挣扎，还有的球队已经告别了世界杯舞台，接下来的比赛只需要为尊严而战。

    对于球员们来说，赛场是体现运动生涯状态最好的舞台。而对全世界广大企业和品牌们来说，则是登台亮相的好时机。面对如此庞大的全球狂欢流量，各大品牌主自然是不敢怠慢。姑且不论场边广告牌上“壕”气的官方赞助商，在这场全世界的营销大战中，依靠内容的巧妙借势博得球迷们的一致好感。比如SWM斯威汽车的“世界杯32强巡礼”了解一下……

内容为王，巧妙搏C位

    体育营销和娱乐营销其实很相似，全民娱乐的时代，营销的关键就是巧找“结合点”。这个“点”就是大众的“嗨点”，是可能会火、会被关注的“萌芽”内容，它们符合大众的心理和情绪，是容易“煽动”大众的导火索。

    这个点还遵循两个规则：要么有用要么有趣。难得的是，将两者都做到。

    在这个各大品牌无缝不钻的世界杯营销大战中，SWM斯威汽车作为一个新品牌，并没有简单粗暴地进行借势，而是通过内容“干货”，为新老球迷进行世界杯知识科普。从6月14号开幕式及俄罗斯VS沙特首战开始，斯威汽车即通过官方平台每天发布32强球队的致敬长图，从而掀起一波“世界杯32强巡礼”的热潮。

    不同于许多品牌对于世界杯本身内容的简单提及和一笔带过，在这个内容为王的传播时代，SWM斯威汽车通过生动详细的结合，让自己在各大品牌的借势传播中脱颖而出。内容有用、语言有趣的“世界杯32强巡礼”，在各大品牌的世界杯转播中成功抢占C位。

是情感牌也是“回忆杀”

    四年一届的世界杯，球迷看的是技术和比赛，也有许多“伪球迷”以及吃瓜群众并不太care一场球踢得怎么样，他们更热爱世界杯的热闹气氛。所以即便你的品牌和世界杯“看起来”没什么关系，也可以蹭一波儿热度，打一轮“情感牌”。

    SWM斯威汽车充分洞察各种不同人群的看球心理，在32强巡礼海报中，对于各支球队的前世今生做了全面的解析。从北极熊到太极虎，从维京战吼到埃及法老王……SWM斯威汽车详细介绍了每一支球队的历史战绩、传奇球星、奇闻轶事，并通过调侃逗逼的语言风格进行介绍。即使只是第一天看球的初学者，也可以通过这一系列有趣的长图，了解到世界杯的乐趣，以最快的时间融入到这波体育狂欢中来。

    虽然只是发布仅有两年的新品牌，但SWM斯威汽车在体育营销领域已经是驾轻就熟，从此前赞助知名足球俱乐部，到在体育、娱乐等各大板块的营销投入，可以说这个起源于意大利的新品牌，已经在短短两年时间内，逐渐摸清了市场营销的真谛，与消费者对话，从用户的利益出发，才是做好营销的重中之重。