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长安第二代逸动借“灌篮”表达品牌主张

2018-10-10 11:56:47来源:汽车世界网责任编辑:罗丽 点击量:
 
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    10月6日,第七期《这!就是灌篮》准时播出,截止当天,《这!就是灌篮》官方微博话题总阅读量超过31.6亿、讨论超过620.2万。

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    《这!就是灌篮》能够持续热播,不断赢得篮球爱好者、综艺节目观众、明星粉丝等不同受众圈层的青睐,首先是因为节目优质的内容和创新的形式。《这!就是灌篮》是一档原创篮球竞技综艺,聚焦的是热爱篮球的年轻人最真实的一面,关注的是他们如何超越自我、热血拼搏实现梦想。这种充满正能量的内容和它传递出的精神,正是社会大众所真正需要也最容易引起他们共鸣的。

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    其次,篮球运动、明星领队、优秀球员都具有强大的传播力和话题性,能够引发受众的自发传播、扩散。而将三者有机整合的《这!就是灌篮》IP,还能利用综艺节目的优势,将产出的内容以文字、视频、动漫等多种形式体现,不但能够获得大量核心受众,而且受众圈层也不断随着节目影响力的扩大而扩大。

    也正因为《这!就是灌篮》IP具有的优势,汽车领域的佼佼者长安逸动成为了它的官方用车。可以说,长安逸动对《这!就是灌篮》的赞助,是一次强强联合的跨界营销。

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    借势有影响力的IP进行营销,对于深耕市场的厂商来说,已经成为品牌营销的重要手段。长安第二代逸动随着《这!就是灌篮》节目的热播,在短时间内获得极大的关注度。除了享受到综艺节目的传播红利外,长安第二代逸动的关注度更源于产品特质与综艺节目IP在价值观上、受众圈层上的深度契合。长安逸动第二代车型则面向年轻受众,以“技压全场不如高能登场”贯穿节目始终,强调顽强拼搏、爆发自身潜能。两者传递出的是同样积极向上的精神和态度。

    此外,长安第二代逸动在产品力上以“高智能”、“高效能”质感全优中级车的个性魅力抓住了年轻人的心。犀利的家族化“蝶翼式”进气格栅、动感进取车身、环抱式驾驶座及质感内饰设计,使第二代逸动就能令年轻人为之倾心。创新悬架结构及底特律专家级底盘调教、Blue Core 1.6L GDI缸内直喷全铝合金发动机、日本原装进口爱信第三代6AT变速器让第二代逸动的操控魅力更高一级;10.25英寸高清液晶显示屏、触控式副驾显示屏、高德全时在线导航、in Call 3.0智能车载互联系统则让爱好“黑科技”的年轻人感受到第二代逸动更高一级科技魅力。

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    而在产品露出上,长安第二代逸动不是生硬植入,而是通过一系列精心构思的个性化口播、创可贴广告、创意短片等,在丰富节目观赏性的同时,让年轻人牢牢记住了第二代逸动“高能热血”的个性标签。

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    例如在第七期节目中,人气选手杨皓喆、黄子恒利用长安第二代逸动的匀速前进移动,让球穿过车窗,进行高难度传球练习。在这一环节中,长安第二代逸动的匀速前进移动源自其ACC with Stop/Go 全速自适应巡航系统功能。该系统通过博世中距离毫米波雷达MRR evo14主动探测前方车辆,依靠Stop/Go排队停走功能,工作速度范围覆盖0-150km/h,且跟车时距有4档可调。

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    《这!就是灌篮》第八期节目将在周六播出。长安逸动与《这!就是灌篮》的跨界合作还会碰撞出怎样的火花,让我们拭目以待。

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