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刘智丰:北现明年销量110万辆 将推小型SUV

2015-06-27 02:45:54来源:汽车世界网责任编辑:张博 点击量:
 
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    北京现代常任副总经理刘智丰表示,今天举办“双百万”的活动,就意味着这些已经成为北京现代的过去时,“未来3-4年,北京现代的重点是提升品牌内涵。”


    据刘智丰透露,按照“每年一款重量级新车”的计划,明年十月,北京现代将推出小型SUV ix25;预计北京现代明年销量将达到110万辆。“明年也是在中高级车市场打下基础的重要一年,”为2015年推出第九代索纳塔提供良好的市场保障。


2014年做什么?


    走过了辉煌的2013年,上任半年的刘智丰考虑的是在2014年北京现代要“说什么?做什么?”


    他介绍,品牌提升仍然是重点。其次在产品方面,明年的第一件大事就是十月份推出小型SUV ix25,此外要重点提高在中高级车市场的影响力,为2015年推出第九代索纳塔奠定基础。第三点在整体销量方面,希望明年稳中有升,达到110万辆。第四点是产品质量控制的提升。“北京现代在产品质量控制方面已经形成了体系化,未来品牌的增长点,质量是很重要的。”他如是说。第五点未来北京现代要加强品牌内涵的传播,从内涵上引导消费者,变以往的被动化营销为主动营销。


    今年,北京现代在销量达到100万辆的同时,品牌的提升也从车型比例上能够看出成效。据统计,今年1-11月,北京现代“D+S”车型比例已达到40%,同比增长9.1%。随着名图的加入,北京现代“D+S”车型已由原来的第八代索纳塔、全新胜达、ix35、新途胜四款车型增加至五款。预计到2015年,北京现代“D+S”车型比例将达到50%。


   刘智丰透露,今年北京现代全年销量将达到103万辆。希望明年第八代索纳塔+名图的销量可以达到20万辆。


“从现代到未来”阶段性品牌战略发布


    在正式迈过“双百万”的产销量大关后,北京现代发布了阶段性的全新的品牌战略——“从现代到未来”,它将拉开北京现代新十年的品牌提升之路的序幕。


    全新品牌战略是北京现代未来2-3年的品牌发展方向,依据此规划,北京现代将从产品规划、品牌营销和运营服务等方面,全面完善品牌经营,进一步提升品牌力。


    谈到品牌提升,刘智丰坦言北京现代和大众、通用相比在品牌基础方面还薄弱些,至少还有5年的成长时间。所以他给北京现代制定的方向仍然是,未来3-4年重点提升品牌内涵。


    而在品牌提升的道路上,北京现代的优势在哪儿?刘智丰认为,目前北京现代已经形成了一体化的营销模式。他举例说,北京现代的区域经理每天会和经销店经理至少沟通10分钟,“这一点其他品牌是做不到的。”


    今年,北京现代的4S店数量已经达到700家,按照新的品牌发展规划,北京现代将进一步扩大三、四线城市的经销商网络覆盖,推进全球统一的GDSI标准特约店的建设。同时,北京现代仍将继续推行超越业内标准的售后服务体系,对全车系车型实行动力总成“5年10万公里”质保服务,其中第八代索纳塔、名图、全新胜达、ix35四款车型将享受整车“5年10万公里”的超长质保服务。


    刘智丰一直强调,做营销,创新不是不重要,而更加重要的是执行和落地。“以前提品牌内涵,但是没落地。”从第二个十年的启始年,看刘智丰如何带领北京现代迈向新的高度。


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